METÁFORAS PUBLICITARIAS: significados ocultos en las estrategias de marketing

Tomado de: http://farm1.static.flickr.com/20/71387291_77bb795b87.jpg?v=0

Los seres humanos utilizan constantemente oraciones o frases que permiten facilitar y amenizar cualquier tipo de dialogo en diferentes ámbitos sociales de su cotidianidad, tales como “el tiempo es oro”, “tus cabellos son de oro” o “un mar de lágrimas”, conocidas generalmente como metáforas. Asimismo, “just do it”, “impossible is nothing” o “I’m lovin’ it”, son mensajes publicitarios que permiten darle a entender al consumidor de una manera fácil las características de una marca, es decir, el eslogan.

En otras palabras, una metáfora publicitaria es un sistema de representación de conceptos que facilita el aprendizaje sobre el servicio, el producto o la marca; le ofrece al consumidor la oportunidad de comprender de una manera mas sencilla los mensajes que nos quieren transmitir las campañas publicitarias y sus complejidades.

Según la Teoría de la Relevancia de Sperber y Wilson, la metáfora se revela, por un lado, como un método efectivo para atraer y mantener la atención del consumidor potencial. Por otro lado, contribuye a aumentar los efectos contextuales producidos, que compensan el esfuerzo de procesamiento exigido al receptor.

Ahora bien, en la comunicación publicitaria la metáfora cumple un papel referencial aunque en ciertas ocasiones queda oscurecida por la función poética, ya que la publicidad acosa y sigue sobretodo a la persuasión gracias a una especial manipulación del código es decir la connotación y los recursos retóricos.

Por tanto, el hecho de que la publicidad ejerza una labor comunicativa tiene una gran repercusión: la impresión ejercida por el emisor está dirigida a influir en el comportamiento de los receptores, así como lo hacen exitosas propuestas publicitarias tales como “I’m lovin’ it” (eslogan de MacDonald’s) la cual ha llegado a gran parte del territorio mundial.

Es así como las grandes industrias del mercado que han posicionado sus marcas por encima de las demás, logran persuadir fácilmente la atención del consumidor utilizando un eslogan breve pero objetivo y directo pero no ofensivo, capaz de ofrecer una oportunidad de confianza y seguridad al consumidor, es decir “una imagen vale mas que mil palabras”.

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